A/B-тестирование (или сплит- тест) — возможность практическим путём выявить, какой из двух вариантов более удачен. Это может быть выбор между двумя вариантами дизайна страницы или какого-то отдельного элемента на странице, выбор между двумя текстовыми описаниями раздела сайта и т.п. Для проведения сплит-тестирования исследуемые объекты показываются пользователям поочерёдно в равных пропорциях, и при достижении необходимого числа показов оценивается ряд факторов, позволяющих сделать вывод, какой вариант из тестируемого набора лучше.